นั่นคือสิ่งที่ผู้บริหารของ NBC และ Television Academy คิดเกี่ยวกับตัวเลขผู้ชมของรางวัลในปี 2022 ที่ต่ำที่สุดเท่าที่เคยมีการบันทึกมา (ผู้ชมทั้งหมด 5.9 ล้านคน ส่วนแบ่งผู้ชม 18-49 คน เท่ากับ 1.09 คน)
ความหวังจะเป็นความจริงที่แตกต่างไปจากเดิมมาก โดยมุ่งไปที่การแสดงของ Emmys ในปี 2021 ซึ่งเป็นช่วงที่สามารถเอาชนะกระแสรางวัลได้ และมีผู้ชมเพิ่มขึ้น 23.1% ซึ่งเป็นจำนวนผู้ชมสูงสุดในรอบสามปี
VIP+ แสดงให้เห็นในเดือนมิถุนายน 2022ว่างานประกาศรางวัลไม่สามารถฟื้นคืนความสูงก่อนเกิดโรค
ระบาดได้ โดยบ่งชี้ว่าการเพิ่มขึ้นบางส่วนที่เห็นในปีนี้จะเกิดขึ้นเพียงชั่วคราว พูดตามตรง ผู้ชมใหม่ที่ต่ำคือ “เพียง” ครึ่งล้านคน ลดลงจากเกณฑ์ก่อนหน้าของปี 2020 แต่นั่นจะไม่ทำให้ผู้บริหารเครือข่ายเลิกกังวลใจ เรื่องราวยิ่งเลวร้ายลงเมื่อดูข้อมูลผ่านเลนส์ของกลุ่มประชากรโฆษณาหลัก: 18-49 ปี
การลดลงเหล่านั้นสูงกว่าผู้ชมทั้งหมดมาก ตามที่รายงานของสมาชิก VIP+ เรื่อง “ The Demographic Divide ” ระบุว่า ผู้บริโภคอายุน้อยมีส่วนร่วมกับเนื้อหาที่ต่างไปจากเมื่อก่อนอย่างมาก และจำเป็นต้องพยายามเข้าถึงพวกเขาด้วยเงื่อนไขของตนเอง ก่อนที่มันจะสายเกินไป สิ่งที่แน่นอนคือไม่มีรูปแบบรางวัลใดที่ปลอดภัยจากผู้ชมที่แยกย้ายกันไป พิธีการดนตรีลดลงอย่างมากในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา สิ่งที่น่ากังวลเกี่ยวกับการแสดงของ Emmys คือเป็นการเฉลิมฉลองทางโทรทัศน์
ด้วยความสนใจที่ต่ำเป็นประวัติการณ์ สิ่งนี้ชี้ให้เห็นจากสองสิ่ง: ผู้ชมส่วนใหญ่ไม่รู้สึกว่ารางวัลของอุตสาหกรรมโทรทัศน์สะท้อนถึงรสนิยมของตนเองอีกต่อไป อย่าลืมว่าละครยอดนิยมของทีวีเรื่อง “Yellowstone”ถูกปฏิเสธไม่ให้เข้าชิงอีกครั้ง — หรือเพิ่มขึ้น จำนวนคนที่ละทิ้งทีวีเพื่อความบันเทิงอื่น ๆ ยุคทองของโทรทัศน์สิ้นสุดลงแล้ว
บางทีอาจถึงเวลาย้าย Emmys ไปสู่ช่วงเวลาที่จะไม่แข่งขันกับฟุตบอล NFL มันไม่ได้ช่วยอะไรแน่นอน
ที่ ABC จำลองเกม “มันเดย์ไนท์ฟุตบอล” เกมแรกของฤดูกาล แต่การตัดสินใจที่ขัดต่อจารีตประเพณีนั้นเป็นเรื่องยากที่สูทเก่าๆ จะกลืนได้ อีกประการหนึ่งคือการพึ่งพาแพลตฟอร์มโซเชียลยอดนิยมเพื่อให้รางวัลมีความเกี่ยวข้องมากขึ้นสำหรับผู้ชมที่อายุน้อยกว่า อีกครั้งซึ่งเป็นสิ่งที่ยากสำหรับผู้ที่มีหน้าตาดี
แต่เพื่อต่อต้านแรงดึงดูดของเรตติ้งหมายความว่าผู้ชมจะลดน้อยลงเรื่อย ๆ การแสดงโชว์ที่น่าภาคภูมิใจครั้งหนึ่งของทีวีอาจแตะระดับต่ำกว่า 5 ล้านรายการภายในปีหรือสองปีหน้า เว้นแต่จะมีการดำเนินการที่รุนแรง คำถามคือคณะกรรมการของ TV Academy จะกล้าทำหรือไม่
ต้องการอ่านบทความเพิ่มเติมเช่นนี้หรือไม่Netflix กำลังเข้าสู่ธุรกิจโฆษณาในสภาวะที่ไม่เอื้ออำนวย เนื่องจากการใช้จ่ายเริ่มชะลอตัวเนื่องจากสภาพแวดล้อมทางเศรษฐกิจที่อ่อนแอ ท่ามกลางการชะลอตัวในวงกว้างของตลาดโฆษณา การใช้จ่ายโฆษณาวิดีโอแบบสตรีมมิ่งในไตรมาสที่ 2 นั้นต่ำกว่าที่คาดไว้ โดยตอนนี้ MoffettNathanson ประมาณการเติบโตปีต่อปีสำหรับหมวดหมู่นี้ที่ 29 เปอร์เซ็นต์ ลดลงจากประมาณการก่อนหน้านี้ที่ 44 เปอร์เซ็นต์
เมื่อมองให้ละเอียดยิ่งขึ้นเกี่ยวกับสิ่งที่ Netflix เสนอให้ผู้ซื้อโฆษณาในปัจจุบัน เผยให้เห็นสิ่งอื่นเพียงเล็กน้อยที่จะประเมินราคาที่ร้องขอได้อย่างเหมาะสม แม้ว่าตัวเลข CPM ที่ $65 จะลดลงอย่างแน่นอน — นั่นคือธรรมชาติของการเจรจา — เงื่อนไขที่ Netflix กำหนดควบคู่ไปกับข้อเสนอเปิดตัวนั้นเน้นย้ำถึงข้อเท็จจริงที่ว่าสตรีมเมอร์กำลังรีบเข้าสู่ธุรกิจโฆษณาโดยไม่มีกลยุทธ์ที่มั่นคงหรือความเข้าใจในตลาด ในสถานที่.
โฆษกของบริษัทกล่าวกับ VIP+ ในแถลงการณ์ว่า “เรายังอยู่ในช่วงเริ่มต้นของการตัดสินใจว่าจะเปิดตัวระดับโฆษณาที่มีราคาต่ำกว่าและรองรับโฆษณาอย่างไร และยังไม่มีการตัดสินใจ ดังนั้นนี่เป็นเพียงการเก็งกำไร ณ จุดนี้”
อย่างไรก็ตาม รายงานหลายฉบับระบุว่าเมื่อพื้นที่การสตรีมมีขนาดใหญ่ขึ้นเพื่อรองรับนวัตกรรมการโฆษณาใหม่ๆ รวมถึงการจัดวางผลิตภัณฑ์เสมือนจริงและการกำหนดเป้าหมายที่เพิ่มขึ้น Netflix กำลังดำเนินการในทางตรงกันข้าม
มีรายงานว่าสตรีมเมอร์วางแผนที่จะแสดงโฆษณาวิดีโอแบบเดิมก่อนและระหว่างเนื้อหา และด้วยความสามารถในการกำหนดเป้าหมายที่จำกัด: ผู้ซื้อโฆษณาบอกกับ The Wall Street Journal ว่าการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณที่ Netflix นำเสนอนั้น “ละเอียดน้อยกว่า” กว่าโฆษณาออนไลน์ทั่วไป กล่าวอีกนัยหนึ่ง สตรีมเมอร์กำลังขออัตราค่าพรีเมียมในขณะที่ไม่ได้เสนอเทคโนโลยีโฆษณาในระดับที่แข่งขันได้ด้วยซ้ำ
นอกจากนี้ ตามแบบฉบับของ Netflix ข้อมูลที่แชร์จะเบาบาง อย่างน้อยก็ในตอนแรก จะไม่มีการวัดประสิทธิภาพของโฆษณาโดยบุคคลที่สามในบริการ และขณะนี้ Netflix ยังไม่สามารถระบุเมตริกการเข้า
credit : เกมส์ออนไลน์แนะนำ >>> แทงบอลออนไลน์
